Benylin adlı ilacın İngiltere’deki TV reklamları işe gitmemeyi teşvik ederken web sitesi nasıl kaytarılacağı ile ilgili ipuçları veriyor…

16.01.09
Hüsniye GÜNGÖR
husniye.gungor@sabah.com.tr

Bu aralar İngiltere’deki patronlar televizyonda yayınlanan bir reklam yüzünden küplere binmiş durumda. Çünkü reklam gripten muzdarip olanlara işe gidip sürünmek yerine Benylin alarak evde dinlenmelerini tavsiye ediyor.

Geçtiğimiz hafta bu konu etrafında gelişen tartışmalara söz konusu ilacın üreticileri ve iş dünyasının temsilcileri dahil oldu. Federation of Small Business (KOBİ Federasyonu) Benylin Cold & Flu Capsules adlı ilaç için yürütülen reklam kampanyasının binlerce çalışanı ufak rahatsızlıkları bahane ederek işe gitmeme yönünde cesaretlendireceğini açıkladı. Söz konusu kampanyayı reklam denetim kuruluna da şikayet eden kurum, aynı ilacın web sitesinde hasta olunduğunda şirkete nasıl haber vermek gerektiği konusunda tüyolar da verildiğini bildirdi.

Hastalıktan devamsızlık düşük
Benylin’in üreticileri ise reklam kampanyasını savunarak, Sendikalar Birliği’nin raporuna göre İngiltere’nin hastalıktan kaynaklanan devamsızlıkta Avrupa ülkeleri arasında en düşük rakamlara sahip olduğunu söyledi. Üreticiler aynı zamanda işe giden hasta çalışanların iyileşmelerinin daha uzun sürdüğüne ve diğer çalışanlara da hastalık bulaştırabildiklerine dikkat çekti.

Ekonomiye maliyeti 13 milyar sterlin
KOBİ Federasyonu’nun sözcüsü Stephen Alambritis reklam ile ilgili yaptığı açıklamada, “Reklam Benylin day alan insanlardan bahsederken, diğerleri yatakta geçirilen bir günden bahsediyor. Bu terimler işe gitmemenin ciddi bir konu olmasıyla dalga geçiyor. Eğer bir çalışan gerçekten hastaysa tabii ki işe gelmemeli fakat sadece basit bir soğuk algınlığı ise bu yapılmamalı” şeklinde konuştu. Federasyonun bu konudaki en büyük çekincesinin Noel tatilinde üşüten birçok çalışanın sonrasında hastalanarak işten kaytarması olduğu açıklandı.

İngiltere’de geçen yıl CBI ve AXA tarafından bir çalışma ortalama devamsızlık süresinin 6.7 gün olduğunu, bunun da İngiltere ekonomisine maliyetinin yıllık 13.2 milyar sterlin olduğunu açıklamıştı. Bu yıl Mercer tarafından yapılan başka bir araştırma ise bu sürenin 5.5 gün olduğunu ve İngiltere’nin Türkiye’den sonra en düşük devamsızlık süresine sahip olduğunu belirtiyor. Buna göre toplamda 172 milyon gün olan iş kaybının yüzde 12’sinin gerçek olmayan hastalıklardan kaynaklandığı ve ekonomiye maliyetinin 1.6 milyar sterlin olduğu tahmin ediliyor.

Sağlıkçılar üzerinden savunma
Bu ilaç reklamı etrafında şekillenen tartışmalara Forum of Private Business (Özel İşletmeler Birliği) de dahil oldu. Birlik adına konuşan Phil McCabe “Bir şirketin ürününün reklamını yapmak için hastayken nasıl evde kalınır konusunda yönlendirici olması doğru değil” dedi.
 
Benylin’in üreticisi olan McNeil şirketinden bir sözcü ise tüketici araştırmalarında soğuk algınlığından kurtulmanın en iyi yolunun evde yatıp dinlenmek olduğu sonucunun çıktığına dikkat çekti. Açıklamada bu görüşün sağlık uzmanları tarafından da onaylandığı, kampanyanınsa İngiltere ticaret odalarının gerçekleştirdiği bir araştırma ile desteklediği belirtildi.

İngiltere ticaret odaları politika direktörü Chris Hannant ise, “Çalışanların hasta olduğunda dinlenmesi gerektiği ile ilgili bir sağduyu olmalı ve belki de işverenler bunu çok daha açık bir şekilde dile getirmeliler” dedi.

İşte o reklam
Reklam filminde sabah hasta uyanan bir kadın kalkmaya çalışıyor ancak başaramayıp kendini yeniden yatağına bırakıyor. Dış ses şunları söylüyor: “Bugün de kendinizi daha hissetmek için çalışsanız… Benylin iyileşmenize yardımcı olur. Gerisi size kalmış. Bir Benylin day alın”. Filmin sonunda kadın daha iyi görünüyor ve mutlu bir şekilde yatağında kitap okuyor.

İşte o web sitesi
- www.takeabenylin.co.uk adlı web sitesi patronları resmi, samimi ve değişken olarak üçe ayırıyor ve her bir patron türü için nasıl konuşulması gerektiği hakkında tüyolar veriyor.
- Site daha da ileri giderek işten kaytarılmış o günün bir film terapisi ile perçinlenmesi gerektiğini yazıyor. Ve en son çıkan DVD’ler ile film tanıtım yazılarını yayınlıyor.
- Sitede ayrıca TV’de yer alan günün iyi programlarının listesi ve ücretsiz online oyun da bulunuyor.  

Hastasınız ve patronunuzu aramanız gerekiyor…

RESMİ PATRON
İlişki biçiminiz:
- Patronunuza bay ya da hanım diye hitap edersiniz.
- Patronunuz sizin adınızı ve/veya ne yaptığınızı unutuyor olabilir
- Patronu çok seyrek görürsünüz ve dışarıda gördüğünüzde yüzünü hatırlamayabilirsiniz
Nasıl konuşmalı: Yeni uyandım ama kendimi çok iyi hissetmiyorum. Çok kötü üşüttüm sanırım, şimdi de grip belirtileri var. O yüzden bugün evde kalıp iyileşmeye çalışacağım. Umarım yarın işte olabilirim.

SAMİMİ PATRON
İlişki biçiminiz:
- Patronunuza restoran ve filmler önerirsiniz
- Patronunuzla hafta sonu oynanan maç ya da yeni keşfettiğiniz muhteşem bir ayakkabı dükkanı ile ilgili konuşabilirsiniz
- Onu bir patrondan ziyade bir arkadaş gibi görürsünüz
Nasıl konuşmalı: Şu salgından sanırım ben de kaptım. Ölecek gibi hissediyorum. O yüzden bugün yataktan çıkmayıp iyileşmeye çalışacağım. Umarım yarın görüşürüz.

(Daily Mail ve CIPD’den derlenmiştir)
 

Ekleyin:: del.icio.us | Digg Facebook Google Myspace Xing