Dört yıl önce Çift Geyik Karaca’yı satın alan trikocu Narin Group, hedef kitleyi 35 yaş üstünden 25 yaşa çekerek markayı gençleştiriyor. Şirket bu doğrultuda tasarım ekibine genç yetenekler kazandırmayı hedefliyor

işte genç – 06.09.09
Yasemin SALİH
yasemin.salih@saah.com.tr

Cumhuriyetin ilk yerli markalarından biri Çift Geyik Karaca… Karaca marka bir triko yurtdışında da büyük ilgi görüyordu. 35 yaş üstü A grubu müşteriyi hedefleyen trikolar üreten şirket kurulduğu günden 2001 yılına kadar ne çok büyük sıçramalar yaptı ne de derin yaralar aldı. 2001 yılında faaliyetlerini durduran şirketi 2005’te triko üreticisi Narin Group satın aldı. Bütün bu süreç boyunca marka o kadar güçlüydü ki yeniden perakende piyasasında görülmeye başladığında tüketici aradaki açığın çok da farkında değildi.

Çift Geyik Karaca, şimdi yeni bir atak sürecinde. Genel Müdür Cüneyt Güneş, Narin Group’un sahibi olan ailenin en küçük oğlu. Karaca’yı büyütmek, Türkiye’de mağaza sayısını artırmak, hedef kitleyi gençleştirmek ve yurtdışına açılmak gibi dönemeçleri olan yol haritasını uygulamak için hummalı bir çalışma yapıyor. “Triko bizim dede mesleği. Ben de Sultanhamam Üniversitesi mezunuyum” diyen Güneş, ailenin bu markayı satın alma hikayesini de şöyle anlatıyor: “20 yıldır bu işi yapıyoruz. Bilgi birikimimiz vardı ancak iyi bir markamız yoktu. Karaca markası çok güçlü bu alanda ve bizim aradığımız da buydu.”

Sıfırdan ekip kuruldu

Narin Group Karaca’yı aldığında şirket kapalı olduğundan, hiç çalışanı da yokmuş. Önce sıfırdan bir ekip kurmak için çalışmışlar ve 14 kişilik bir ekiple yola çıkmışlar. Daha önce Karaca’nın tasarımcısı olan bir ustayı bulup fabrikaya getirmişler. Öncelik tasarım ekibi olmuş. Mimar Sinan gibi güzel sanatlara yönelik eğitim veren üniversitelerin başarılı öğrencilerini hatta okul birincilerini bulup Ar-Ge ekibine katmışlar. Cüneyt Güneş, “ Hedef kitleyi 35’ten 25’e indirmeyi ve ürün çeşidini artırmayı kararlaştırmıştık. Bu nedenle gençleri tasarım ekibimize katmak doğru bir adımdı” diye anlatıyor bu dönemi.

Yetenekli tasarımcıları keşfetmek için ilgili bölümlerin öğrencilerini yakından takip ettiklerini söylüyor Güneş. Sekiz kişilik tasarım ekibinde en çok Marmara ve Mimar Sinan Üniversitesi mezunlarının yer aldığını söyleyen Güneş; “Karaca’nın tarzını gençleştirmeyi hedeflediğimiz için genç tasarımcılara önem veriyoruz. Bizi onlar sürüklüyor. Önümüzdeki dönemde de yeni mezunlar alarak Ar-Ge kadrosunu büyüteceğiz” diyor.

Karaca’nın üretimi halen Bayrampaşa’daki bir fabrikaya fason olarak yaptırılıyor. Şirket asıl büyümesini mağazalaşma tarafına verme amacında. Mevcut 14 mağazaya bu yıl dört tane daha eklenmesi gündemde. Büyüme hedefi daha çok Anadolu ve büyük şehirlere yönelik olan şirket bu dönemde İstanbul, Erzurum, Adana ve Malatya’da mağazalar açacak. Her mağazada beş kişi istihdam edilmesi planlanıyor.

Yeni mezunlara kariyer fırsatı

Karaca’nın istihdam politikası daha çok lise mezunlarına yönelik. Ancak üniversitelerden yeni mezun olmuş ya da okumakta olan gençler için de fırsatlar sunduklarını söyleyen Güneş, “Biz bir aile şirketiyiz. En tepe noktalarda aile fertleri var. Ancak en alt pozisyondan işe girmiş bir genç, burada müdürlüğe kadar yükselebilir” diyor. Örneğin satış danışmanı olarak başlayan bir üniversiteli, daha sonra uzman, müdür yardımcısı, bölge satış müdürü gibi görevlere getirilebiliyor.

İşe kabul edilen elemanlar, bir aylık deneme süresinden geçiriliyor. Güneşli’deki merkezde bulunan ön mağaza yeni girenlerin eğitildikleri bir okul görevi görüyor. Stajyer olarak alınanlar da burada gördükleri eğitimle mağazacılığı öğreniyorlar. Genç elemanların eğitimi konusunda ise hem içerden bir ekip görevlendirilmiş hem de dışarıdan eğitim hizmetleri alınıyor.
Cüneyt Güneş, 2010 yılında istihdamda yüzde 30 büyüme olacağını söylüyor. Bunun büyük bölümünü de mağaza elemanları oluşturacak. Çünkü hedefleri 2011 sonuna kadar 40 mağazaya ulaşmak.

Gençleri İtalya’ya gönderiyorlar

Çift Geyik Karaca’nın tasarım ekibinde yer alan gençlerden bazıları, kariyerlerini daha da ilerletmek için bu işin merkezi olarak sayılan İtalya ve Fransa’ya eğitime gidiyor.

Gençlerin orada tasarım okullarında eğitim göreceklerini ve Karaca’nın da burada desteğini kesmeyeceğini belirten Güneş, gençlerle irtibatın devam edeceğini anlatıyor.

Aralarındaki anlaşmaya göre, Karaca gençlere oradaki eğitimlerinde destek verecek, gençler de Karaca’ya tasarım göndermeye devam edecekler.