Tanıtım elemanlarının markaların tüketiciyle buluştuğu etkinliklerinde giydikleri kıyafetler şıklıklarıyla podyumları aratmıyor. Bu şıklığın arkasında ise bugüne kadar 100’e yakın markayı giydiren Ebru Yeni var

İŞ'TE İNSAN - 17.01.10
Hüsniye GÜNGÖR
husniye.gungor@sabah.com.tr  

Öğrencilik yıllarında çeşitli kurumsal etkinliklerde çalışanlar hatırlayacaktır. O kimliksiz lacivert takım elbiseler ve fularlarla kendilerini ne kadar eğreti hissettiklerini… Ancak artık fuar, seminer, tadım, road show gibi pazarlama etkinliklerinde artık host ve hostesler daha şık. Üstelik her biri birbirinden yaratıcı ve renkli giysilerle göz dolduruyor. Çünkü bu giysileri sıkıcılıktan kurtararak onlara kimlik kazandırıyor Ebru Yeni. “Moda markacılığı” diyebileceğimiz bu sektöre girdiği 2001 yılından bu yana çalıştığı markalara değer katıyor. Yeni, küçük bir atölyede hatır için bu işe başladığında aslında böyle bir sektör yoktu. Aslında hala da olduğu söylenemez. Asıl işi tasarımcılık olup, markalara giysi tasarımı yapanlar var ancak sadece bu işi yapan tek isim. İşte Yeni’nin kendi kariyeriyle yarattığı sektörün hikayesi…

Ebru Yeni İstanbul Teknik Üniversitesi İşletme Mühendisliği mezunu. Bir yandan da çok uzun zamandır kendince çizimler yapan Yeni, okulunu bitirdikten sonra Mimar Sinan Güzel Sanatlar Fakültesi Tekstil Tasarımı Bölümü’ne giriyor. Mühendisliği sevmesine rağmen bu tutkusunun peşinden gidiyor. Tekniği, kumaşları, tasarımın ilkelerini öğrenecek kadar okuyor ama okulu bitirmiyor. Şu an yaptığı iş ise her iki formasyonuna da uygun. Pazarlama ve işletme bilgisiyle giysi tasarımcılığı birleştiren Yeni’nin ilk işi Türkiye’deki tekstil sektörünü araştıran bir İngiliz şirketi için araştırma yapmak oluyor. Daha sonra kısa bir süre Bil’s gömleklerinin beyaz gömlek konsept ekibinde yer alan Yeni, “Her zaman hayalini kurduğum gibi free lance tasarımcı olarak çalışmaya başladım” diyor. Onu bu hayaline götüren ilk teklif ise bira firması Miller’dan geliyor. İlk işi Miller’ın www.clubeer.com sitesinde satışa sunduğu aksesuarları tasarlamak oluyor. Sonuçtan memnun kalan marka yetkilileri Yeni’den gece kulüplerinde yapılacak bir etkinlik için hosteslerini giydirmesini istiyor. Sene 2002 ve Yeni’nin markalar için kurumsal giysiler tasarlama macerası da işte böyle başlıyor.

İlk yıllarda gelen ödül…

Geldiği nokta için “Rica üzerine proje bazlı başlayan bir şeydi, ben ismini koydum” ifadesini kullanan olan Yeni, kendisine birçok markanın kapısını açacak olan ilk işini şu sözlerle anlatıyor: “ Hostesler karanlıkta ve kulüp ortamında tanıtım yapacaklardı. Ben de tasarımlarda karanlıkta parlayacak, kulüp ışıklarını yansıtacak parlak materyaller kullandım. İşler çok başarılı bulundu. Arkasında aynı grupta yer alan Beck’s, Efes Pilsen ve Efes Light için de benzer teklifler geldi.” Birebir pazarlamayı etkin kullanan bu markalarla çalıştıktan sonra Yeni’nin başka markalar tarafından da tanınması çok zaman almıyor. Örneğin Bacardi de başlangıç yıllarında çalıştığı markalardan... Hatta tasarımları Bacardi’nin bu alanda gerçekleştirdiği uluslararası yarışmada en iyi uygulama ödülü kazanıyor. 

Aslında kendisi de üniversite yıllarında tanıtım etkinliklerinde çalışırken o “sıkıcı” kıyafetleri giymek zorunda kalmış: “Bu tür etkinliklerde kullanılan giysiler hem estetik, hem fonksiyonel ve markaya uygunluk açısından çok daha üzerine düşünülebilir, çalışılabilir diye düşündüm.” Turkcell, Nokia, Blackberry, Mitsubishi, Renault, Toyota, Citroen, Wolksvagen, Mercedes, Barilla, Efes Pilsen, Gusto, Miller, Beck’s, Efes Pilsener, Fosters, Mariachi, Efe Rakı, Sarı Zeybek, Kara Efe, Kent, Pall Mall, Bacardi, Sony, Vestel, Nestea, Fanta, Nescafe Expres, Cappy, Schweppes Yeni’nin şu ana kadar tasarım yaptığı markalardan birkaçı. 100’e yakın marka ve şirketin giysilerini tasarlayan Yeni’ye en çok talep telekomünikasyon, alkollü içecek, gıda ve otomotiv sektörlerinden geliyor. Müşterileri doğrudan markalar olabildiği gibi etkinlik ya da reklam ajansları da markalar adına başvuruyor.