Google AdWords’ü kullanmaya başlayan şirketler, hem müşteri sayılarını hem de cirolarını artırmayı başardı. İşin püf noktası ise reklam metinlerinde gizli

İŞ'TE İNSAN - 21.02.10
Elif AKIN
elif.akin@sabah.com.tr

Online reklam vermek isteyenlerin uğrak yeri haline gelen Google AdWords, büyük sermayeli şirketlerden KOBİ’lere kadar her seviyedeki işletmeye hizmet vermeye devam ediyor. 2000 yılında dünya ile aynı anda Türkiye’de de kullanılmaya başlayan platform, 2008’de patlak veren krizle birlikte şirketlerin ilgisini çekmeyi başardı. Özellikle düşük maliyetlerle müşteri sayısını artırma yolunu seçenler için İnternet reklamları bir çıkış yolu oldu. Farklı sektörlerden birçok müşterilerinin olduğunu söyleyen Google Türkiye Ülke Müdürü Bülent Hiçsönmez, reklamverenlere ürünleri ve hizmetleriyle ilgilenen potansiyel müşterilere anında ulaşma olanağı sunduklarını belirtiyor. Hiçsönmez, geri dönüşü ayrıntılı bir şekilde ölçülebilen ve bütçe üzerinde tam kontrol sağlayan bu programın her geçen gün kullanıcı sayısının arttığını vurguluyor.

Anahtar kelimeler önemli

Şirketlerin, www.google.com.tr/adwords adresinden sisteme kayıt olarak hesap açmaları ve reklam kampanyalarını oluşturmaları maksimum 15 dakika sürüyor.

Reklam metinlerinin hazırlanması ve reklamın hedef kitleye ulaşmasını sağlayan anahtar kelimelerin seçilmesi programdaki online araçlar kullanılarak yapılıyor. Her bir reklam için ne kadar para ödeneceği ve günlük reklam bütçeleri ise reklamveren tarafından belirleniyor. Ayrıca reklamlar farklı dillere çevrilebildiği gibi belirli coğrafi bölgelere göre de hedeflenebiliyor. “Anahtar kelime seçimi, İnternet kullanıcılarının, söz konusu ürün veya hizmete ulaşmak için hangi kelimeleri arayabileceği göz önünde bulundurularak yapılmalıdır”  diyen Hiçsönmez, reklam metinlerinin de tıklanma oranını etkilediğini söylüyor.
Reklamverenlerin, sadece kullanıcı reklama tıklarsa ödeme yaptığı bu sistemin birbirinden farklı müşterisi var. Pek çok şirketi bünyesinde barındıran platform, kullanıcılarına reklam maliyetlerinde azalma, müşteri sayısında da artış ‘vaad ediyor’.

Reklamların başarılı olması için şunlar yapılmalı:

• Hedef kitle doğru belirlemeli,
• Anahtar kelime seçimine özen gösterilmeli,
• Açıklayıcı, iyi ifade edilmiş ve satılmak istenen ürünün / sunulan hizmetin farklılık yaratan özelliklerini vurgulayan bir reklam metni oluşturmalı.