Reklamcı Taylan Yapıcı bir site kurdu, hayatı değişti. Hedeflediği reklam ajansının dikkatini çekmek için ‘iş arayan’ gibi değil, ‘reklamcı’ mantığıyla düşündü ve önce ‘kendini pazarlamanın’ etkili bir yolunu buldu

İŞ'TE İNSAN – 18.01.09
Onur UYSAL
onur.uysal@sabah.com.tr

Genç reklamcı Taylan Yapıcı, bir İnternet sitesi kurdu ve hayatı değişti. Başka bir ajansta çalışırken TBWA İstanbul’a girmeyi kafasına koyan Yapıcı ne iş deneyimlerini anlatan bir CV yazdı ne daha önce yaptığı işlerden oluşan bir dosya hazırladı ne de kendisine çalışmak istediği ajansın kapılarını açacak etkili bir ‘torpil’ arayışına girdi.

Yapıcı, tam bir reklamcı gibi düşünerek iş aramak için ‘yaratıcılığına’ güvendi: “Bu şirket beni işe alsın” demenin en etkin yolu olarak www.tbwabeniisealsin.com adresiyle bir İnternet sitesi kurmak olduğuna karar veren Yapıcı, hedefindeki ajansın dikkatini çekmek için sabırlı ve dikkatli bir yol haritası çizdi kendisine.

Kimliğini eski şirketinden sakladı
Bu süreçte kimliğini herkesten sır gibi saklayan Yapıcı’nın kurduğu web sitesi kısa zamanda büyük başarı elde etti. Yayına girdikten yaklaşık bir ay sonra günde üç-dört bin kişinin ziyaret ettiği bir site haline gelen www.tbwabeniisealin.com’u tıklayan herkes Yapıcı’nın titizlikle gizlediği kimliğini merak eder hale geldi. Yazıcı, sitedeki forumlarda insanlar birbirlerine “kim bu” diye sormaya başladığında bile sessizliğini korumayı başardı.
 
Ağızdan ağza pazarlama sistemi çalıştı ve Yapıcı sonunda TBWA İstanbul’un dikkatini çekmeyi başardı. Ajans tarafından iş görüşmesine çağrıldığında artık kimliğini açıklama zamanı gelmişti. Çünkü yarattığı web sitesi, reklam camiasında konuşulur olmaya başlamış, adı İnternet bloglarında övgüyle anılır olmuştu.

Yaratıcı işe girme modeli...
Bu süreçte kendisini bir tür “modern çağ Clark Kent’i gibi hissetmeye başladığını” ifade eden Yapıcı’nın kimliğinin ortaya çıkışı, Superman gibi bir telefon kulübesinde değil, TBWA ajansıyla yaptığı iş görüşmesi sırasında gerçekleşti. Bu görüşmeyle, kendi tanımıyla ‘proje’si, yeniçağın “yaratıcı işe girme modelleri” arasında da yerini almış oldu.

40 günde işe girdi
Taylan Yapıcı, gün gün yaşadıklarını paylaştığı sitesini önce arkadaşları ve ailesi arasında paylaşıma açmış. Bu nedenle ilk günlerde yalnızca anne - babası ve birkaç arkadaşı siteyi ziyaret etmiş. Site tüm kullanıcılara açıldığında ise hem ziyaretçi sayısında hem de gelen mesajlarda patlama yaşanmış.

İnternet ve reklam camiası siteyi konuşmaya başladığında aldığı olumlu tepkiler de bunu ispatlar nitelikte: “Siteyi hazırlarken başka bir ajansta çalışıyordum. Orada birlikte çalıştığım insanlar gelip bana tbwabeniisealsin.com’u anlatıyordu. Tabii uzunca bir süre ‘siteyi ben kurdum’ diye ortaya çıkamadım.”

Fikir kimden çıktı tartışması...
Yapıcı’nın kurduğu siteye dair aldığı değerlendirmeler, yalnızca övgü içermiyor. tbwabeniisealsin.com’un arkasında reklam ajansı TBWA İstanbul’un parmağının olduğunu düşünen çok ciddi bir topluluk var. Tabii buna inanıp TBWA İstanbul’a gönderdiğini sanarak site üzerinden Taylan Yapıcı’ya CV yollayanlar da olmuş.

Hatta siteyi ve fikri beğenen başka reklam ajanslardan da iş teklifi almış. Ancak amacına 40’ıncı günden sonra ulaşan ve TBWA İstanbul’dan iş görüşmesine çağrılan genç reklamcı, birkaç görüşmenin ardından hayalini kurduğu şirkette çalışmaya başladığı için bu teklifleri pek ciddiye almamış.

Altın Örümcek bekliyor
“Bir reklam ajansına başvururken ona uygun bir yöntem bulmalısınız” diyen Yapıcı, bu sürece ‘bir proje’ olarak yaklaştığını aktarıyor. Ajansın dikkatini nasıl çekebileceğini enine boyuna düşünen reklamcı, TBWA İstanbul’un web sitesindeki uzun iş başvuru formunu görünce de kararını vermiş: “Bu formu dolduracağım sürede bir web sitesi kurarım” diye düşünen Yapıcı, projesini derhal hayata geçirmiş.

Elbette Yapıcı’ya, hayal ettiği TBWA İstanbul’un kapılarını açan yalnızca hazırladığı İnternet sitesi olmamış. 31 yaşındaki genç reklamcının, geleneksel yöntemlerle de iş başvurusu yaptığında dikkat çekecek bir eğitimi ve iş deneyimi var.

Altın Örümek Web Ödüllüne aday
Bilkent Üniversitesi İletişim ve Tasarım Bölümü’ndeki lisans eğitimini üç yılda tamamlayan, üzerine de Bilgi Üniversitesi’nde MBA mastırı yapan Yapıcı’nın kurucuları arasında olduğu www.arkamarka.com adlı (Türkiye'nin ilk ve tek reklam ve pazarlama odaklı sosyal ağı) bir sitesi ve yine reklam ajanslarından Movida Plus Map’te reklam yazarlığı geçmişi var.

Bu arada Taylan Yapıcı, tbwabeniisealsin.com’la, başarılı İnternet projelerini ödüllendiren Altın Örümek Web Ödülleri için de adaylığını koymuş.

TBWABENİİSEALSİN.COM'DAN NOTLAR
Gün 1
Adeta bir kurtlu gibi açtım siteyi. Adeta…

Gün 7
Bir hafta geride kaldı. Sitenin dünkü ziyaretçi sayısı iki. Biri benim, diğeri kim?

Gün 16
Dün rüyamda sitenin ziyaretçi rekoru kırdığını, tüm gazetelerin siteyi manşete taşıdığını gördüm…

Gün 18
Site açılalı 18 gün oldu, dünkü ziyaretçi sayısı iki. Bu yaşıma geldim, pazarlama yüksek lisansım var, o kadar projenin içinde yer aldım, bazılarını yönettim, böyle rezillik görmedim. Yaşıtlarım şimdi banka müdürü... Canım sıkkın.

Gün 41
TBWA ile görüşmeye gidiyorum bugün. Takip edeniniz, merak edeniniz var mı bilmesem de, yarın görüşmenin sonucuyla ilgili küçük bir duyuru yapmak isterim, esen kalın...

Ekleyin:: del.icio.us | Digg Facebook Google Myspace Xing