Harvardlı akademisyen Goeffrey Jones’in yazdığı Unilever’in tarihini anlatan “Dönüşüm ve Gelenek” küreselleşme çağında çok uluslu bir şirketin nasıl yönetildiğini içerden ama tarafsız bir bakışla anlatıyor.

18.02.10

Dünyada 100’den fazla ülkede faaliyet gösteren, 300 binden fazla çalışanı bulunan, onlarca büyük markanın sahibi Unilever’in tarihi, Harvard Üniversitesi hocalarından Goeffrey Jones tarafından kaleme alındı. Tüm yerkürede insanların gündelik hayatı içine ürünleriyle sızmış, dünyadaki her iki evden birinde mutlaka bir ürünü bulunan, tüketim ekonomisi modelini tüm gezegene yaymış bir markanın özellikle 20. yüzyılın ikinci yarısının tarihiyle iç içe geçmiş öyküsü, Jones tarafından “Dönüşüm ve Gelenek” altbaşlığıyla ele alınıyor.

Dünyanın önemli şirket tarihçilerinden biri olan Jones, İngilizce baskısı Oxford University Press tarafından yayımlanan bu kitabı yazma sürecinde Unilever yöneticilerinden şirket arşivlerine ve kadrolarına sınırsız erişim sözü alarak araştırmasını tamamlamış.

Küresel bir şirketin dönüşümü

Kitap, İngiltere ve Hollanda’da faaliyete başlayıp dünya çapında bir üretici firma haline gelen Unilever’in son elli yıllık gelişmesine ve yenilenme çabalarına odaklanıyor. İki kısımdan oluşan kitabın ilk bölümü Unilever’in stratejisi ve örgüt yapısının 1960’lardan 1990’lara kadar nasıl bir değişim gösterdiğini anlatıyor. “Dinamik ve Rutinler” başlığı altındaki ikinci bölümde ise konular derinlemesine inceleniyor. Bu kısımda pazarlama ve markalar; yeni oluşan pazarlardaki riskler ve ödüller; ticaret, plantasyon ve kimyasallar; insan kaynakları; şirket kültürü; inovasyon; iktisap ve tasfiyeler ile şirketin imajı derinlemesine incelenen konular arasında yer alıyor.
 
Türkçeye Ümit Şensoy tarafından çevrilen “Unileveri Yenilemek: Dönüşüm ve Gelenek” küreselleşmenin tepe noktasının yaşandığı, şirketlerin organizasyon yapısının farklılaştığı bir dönemde; küresel bir şirketin dönüşümünü anlatan bu kitap tüm şirket yöneticilerinin okuması gereken bir başucu kitabı niteliğinde...

"Unilever’i Yenilemek
Dönüşüm ve Gelenek"

Yazar: Geoffrey Jones
Çevirmen: Ümit Şensoy
642 Sayfa, 28 TL
İş Bankası Kültür Yayınları, Ocak 2010