PricewaterhouseCoopers’ın raporuna göre eğlence ve medya sektörü yıllık ortalama yüzde 5’lik büyüme ile 2014 yılında 1.7 trilyon dolara ulaşacak.

16.06.10
Uluslararası denetim, vergi ve danışmanlık şirketi PricewaterhouseCoopers’ın (PwC) Küresel Eğlence ve Medyaya Bakış 2010-2014 raporuna göre 2009 yılını 1.3 trilyon dolarla kapatan küresel eğlence ve medya sektörü, 2014 yılında 1.7 trilyon dolara ulaşacak.

Önümüzdeki beş yılda eğlence ve medya sektörünün en hızlı büyüyeceği bölge ise yıllık ortalama 8,8 büyüme ile 2014’te 77 milyar dolara ulaşacak olan Latin Amerika olacak. Latin Amerika’yı ortalama yüzde 6.4 büyüme ile 2014 yılında 475 milyar dolara ulaşacak olan Asya Pasifik bölgesi izleyecek.
 

EMEA Asya Pasifik Bölgesi’ni takipte
Asya Pasifik bölgesini ise yüzde 4,6 ortalama yıllık büyüme oranıyla 2014 yılında 581 milyar dolara ulaşması beklenen EMEA (Avrupa, Ortadoğu ve Afrika) bölgesi izliyor.

2009 yılında 460 milyar dolarla en büyük eğlence ve medya pazarının olduğu Kuzey Amerika Bölgesi ise yıllık ortalama yüzde 3,9 büyüme ile 558 milyar dolara ulaşacak.

Rapora göre, dünyadaki dijital dönüşüm genişlemeye ve hızlanmaya devam ettikçe, dijital teknolojilerinin eğlence ve medya sektörünün tüm segmentleri üzerindeki etkisi artacak.

Türkiye çıkışa geçiyor!
Dünya genelindeki ekonomik krizle birlikte 2009 yılındaki gerilemenin ardından önümüzdeki beş yılda Türkiye’de eğlence ve medya sektörünün büyümesini sürdüreceği öngörülüyor.

Rapora göre 2009 yılında Türkiye’de 5,3 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan sektörün,  2010 yılında 6 milyar dolara yaklaşması bekleniyor. Önümüzdeki 5 yılda yıllık ortalama yüzde 13 büyümesi beklenen eğlence ve medya alanının 2014 yılında yaklaşık 9,7 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

Yaşanan ekonomik kriz nedeniyle Türkiye’de eğlence ve medya sektörünü kısa vadede etkilemiş olduğunu ancak önümüzdeki beş yılda yükselişe geçeceğini belirten PWC Türkiye Eğlence ve Medya Sektörü ortaklarından Gökhan Yüksel, “Özellikle internet reklamcılığının yıllık ortalama yüzde 27’lik büyümeyle en hızlı büyüyen pazarlardan biri olması bekliyoruz” dedi.

Dijitalleşen dünya tüketicilere yeni medya deneyimleri sunuyor
Tüketiciler şaşırtıcı bir hızla yeni medya deneyimlerini benimserken gelişen dijital dönüşümle birlikte izleyici fragmentasyonu daha önce görülmemiş bir düzeyde ilerliyor. Bununla birlikte mevcut değişim dalgası hem hızı hem de tüm segmentler üzerindeki etkisi açısından çok farklı bir yöne gidiyor.
Kaçınılmaz olan dijital geçişte bir tutarlılık olmasına rağmen, bu geçişin gerçekleşme şekli ve değişimin adımları pazara göre değişiyor.

Mevcut pazar büyüklüğü ve gelecekteki büyüme açısından bölgesel ve ülkesel farklılıklar; altyapı, erişim durumu ve tüketici davranışları etrafındaki yerel faktörleri yansıtıyor. Örneğin, Japonya’da, büyüme eğrilerindeki diğer pazarların yeri halen en altlardayken, mobil internet patlaması, 2009 yılındaki mobil internet harcamalarındaki küresel harcamaların yüzde 53’ünü kapsayarak şimdiden kendini gösterdi.

TÜRKİYE’DE DURUM NE?

 Dünya genelindeki ekonomik krizle birlikte 2009 yılındaki gerilemenin ardından önümüzdeki 5 yılda Türkiye’de eğlence ve medya sektörü büyümesini sürdürecek. 2009 yılında Türkiye’de 5,3 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşan eğlence ve medya sektörü 2010 yılında 6 milyar dolara yaklaşacak. Önümüzdeki 5 yılda yıllık ortalama yüzde 13 büyüme ile 2014 yılında yaklaşık 9,7 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

 İnternet erişimi alanında Türkiye dünyada en hızlı büyüyen ülkeler arasında olacak. 2009 yılında 1.457 milyon dolarlık büyüklüğe ulaşan internet erişimi piyasasının özellikle mobil internet erişimi alanındaki hızlı büyüme ile birlikte yıllık ortalama yüzde 20,1’lik büyüme ile 2014 yılında 3,7 milyar doları yakalaması öngörülüyor. 2009 yılında Türkiye’de 76 milyon dolarlık büyüklüğe ulaşan mobil internet erişimi pazarının da yıllık ortalama yüzde 78,5 büyüme ile 2014 yılında 1 milyar 376 milyon dolara ulaşması bekleniyor.

 Türkiye’de film piyasasının istikrarlı büyümesinin süreceği öngörülüyor. 2009 yılında 199 milyon dolar büyüklüğe ulaşan film sektörü 2010’da 215 milyon dolar büyüklüğe ulaşacak. Önümüzdeki 5 yılda yıllık ortalama 11,5 büyüyecek olan film piyasasının EMEA bölgesinin en hızlı büyüyen pazarı olması ve 2014 yılında 343 milyon dolara ulaşması bekleniyor.

 Türkiye eğlence ve medya sektöründe geçtiğimiz yıl ekonomik krizden en fazla etkilenen alan televizyon reklamcılığı oldu. 2009 yılında yaklaşık yüzde 19 düşüşle 895 milyon dolara gerileyen televizyon reklamcılığının 2010’da toparlanarak 1 milyar 72 milyon dolara ulaşacağı öngörülüyor. Yıllık ortalama yüzde 13 büyümesi beklenen televizyon reklamcılığı 2014 yılında 1,65 milyar dolara ulaşacak.